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七夕作为中国传统的情人节，已经成为了一个重要的消费节点。消费者在这一天不仅仅是为了表达爱意，更是为了享受购物的乐趣。这也为商家提供了一个良好的销售机会，通过推出各种优惠活动和特别款式，吸引消费者的眼球和购买欲望。

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根据“什么值得买”发布的2023七夕消费趋势报告显示，今年七夕活动期间，消费者的购物热情依旧高涨。数据显示，什么值得买整体GMV同比增长12.38%，而与“七夕礼物”关键词相关的商品GMV更是同比增长了20.12%。

在七夕期间，黄金消费、鲜花和女装品类的增速尤为明显。与去年同期相比，黄金消费的GMV增长了90.18%，鲜花品类的GMV增长了60.50%，而女装品类的GMV增长了55.30%。

这些数据反映了消费者对七夕节日的重视和对爱情的表达。黄金作为传统的七夕礼物，一直以来都备受消费者的喜爱。今年的黄金消费增长了90.18%，显示出消费者对黄金的热衷程度更高。

——饰品消费是我国主要黄金应用领域

黄金被广泛认为是一种特殊的贵金属，它具有商品和金融双重属性。然而，尽管黄金具有金融价值，但自从人们发现黄金以来，它一直主要用于制作首饰。具体来看，2021年我国黄金消费领域主要集中在饰品消费上。据统计，2021年我国黄金首饰消费量达到了711.3吨，同比增长了45%，占到了我国2021年黄金消费总量的60%以上。其次，黄金条、金币以及工业和其他用途的黄金也占有一定比重。

——黄金类产品更受卖方青睐

而从黄金首饰的消费下游来看，黄金类产品在中国珠宝零售商的库存中占据主导地位。据相关数据显示，2020年黄金类产品按价值计算占中国珠宝零售商总库存的45%，位居所有类别之首。而在2021年，这个比例进一步上升至52%。这表明黄金类饰品在卖方中更受青睐。

——黄金产量持续下降

近年来，由于我国自然保护区内矿业权清退、矿业权出让收益政策以及矿山资源枯竭等原因，河南、福建、新疆等重点产金地区的矿产金产量近年来大幅下降。根据中国黄金协会的统计数据显示，2021年我国的黄金产量为443.6吨，同比下降了7.5%。

投资组合经理兼策略师Joe Foster和投资公司VanEck国际投资者黄金基金INIVX副投资组合经理Imaru Casanova表示，美元走强是导致当前黄金市场较前几年出现牛市的原因。报告指出，尽管黄金再次发挥了作为金融避风港和财富储备的历史作用，但许多黄金倡导者仍然想知道为什么金价没有更高。他们解释说，尽管在严重的金融压力时期，黄金和美元有时会同时上涨，但正常情况下它们是相反的。他们认为，在当前的牛市中，强势的美元抑制了黄金的上涨。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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